Le marché moderne se développe rapidement, une énorme quantité de publicité tombe quotidiennement sur le consommateur à partir des écrans de télévision, des pages des journaux et des magazines, lui tombe dessus à la radio, l’attend à chaque pas dans les rues de la ville. Les consommateurs se protègent en cessant de percevoir les informations publicitaires, de sorte que la publicité traditionnelle devient de moins en moins efficace. Les fabricants de produits cherchent des solutions de différentes manières: inventer des concepts créatifs super originaux, attirer le consommateur avec des cadeaux et se nourrir de publicités intrigantes. L’un des moyens de surmonter la crise est le marketing événementiel — la promotion d’un produit ou d’un service par la création et l’organisation d’événements spéciaux qui créent des liens émotionnels entre le consommateur et la marque.

Le marketing digital n’est pas seulement un moyen d’attirer l’attention des consommateurs sur votre marque. Selon le format et le contenu de l’événement, l’un ou l’autre positionnement de la marque a lieu. De plus, cela se produit beaucoup plus facilement, plus clairement et plus “mémorable” que l’utilisation d’outils publicitaires conventionnels.

Mais pour que le content marketing apporte de sérieux retours, il est nécessaire de construire avec compétence et cohérence l’ensemble du processus — de la définition des buts et objectifs au choix du contenu de l’événement et de la manière de le couvrir.

En fait, un plan de marketing comprend plusieurs points clés:

• informer le public sur l’événement ;
• organiser un événement ;
• organiser la vague d’informations suivante.

Tous ces points doivent être pris en charge à l’avance et prévus à l’étape la plus importante du développement du projet.

Le processus de préparation de l’événement comprend un certain nombre d’étapes et l’une d’elles est la promotion. Si vous ne réfléchissez pas à cette étape, tout le travail consacré à l’organisation sera vain. Voici quelques exemples de marketing événementiel que vous pourriez adopter pour que toutes les places de votre événement soient occupées.

Créer une page de destination de conversion

Il existe différentes façons d’inscrire des clients à des événements, allant de la publicité extérieure et sites Web spéciaux aux chatbots sur les réseaux sociaux. Néanmoins, les landing pages ne perdent pas de leur pertinence.

Créez votre page de destination à l’avance pour susciter l’intérêt pour votre événement. Cela peut être fait avec un budget nul, sans impliquer un concepteur et sans compétences en programmation. Avec lui, vous pouvez utiliser des modèles prêts à l’emploi ou créer votre propre page de destination mobile, un lien multiple pour Instagram ou une boutique en ligne à partir de zéro.

Pour obtenir le nombre maximum d’inscriptions, placez les informations suivantes sur la page de destination:

• présentez brièvement les conférenciers et les organisateurs de l’événement, dites-nous pourquoi leurs rapports sont précieux ;
• décrivez le programme de l’événement, indiquez pour qui il sera intéressant et pourquoi il vaut la peine d’être visité ;
• ajoutez des détails tels que la date, le lieu, le plan de l’événement et d’autres points importants ;
• utilisez un créateur de gifs pour avoir une page de destination plus vivante ;
• utilisez des appels à l’action clairs, accrocheurs et motivants.

Promouvoir des événements sur les réseaux sociaux

L’interaction avec les abonnés est un élément clé de la promotion. Vous voulez être une marque spéciale dont les clients se sentiront plus à l’aise avec vous que sans vous. Cela s’applique également à vos événements: si vous voulez que les gens viennent, vous devez interagir avec eux avant même le début de l’événement. Entrez votre hashtag dans la barre de recherche sur les réseaux sociaux et commencez à répondre à tous ceux qui l’utilisent. C’est ainsi que vous trouverez des personnes qui posent des questions, signalent leurs préoccupations et expriment leur gratitude. Répondez immédiatement et résolvez les problèmes immédiatement. Par exemple, si un utilisateur rencontre des difficultés avec l’inscription en ligne à un événement, il peut écrire à ce sujet en répondant à votre hashtag. Si vous n’interagissez pas avec les gens, vous pouvez ignorer leur commentaire et éventuellement manquer un participant potentiel.

Pour augmenter l’intérêt des abonnés, parlez-leur des conférenciers, partagez de brefs résumés ou envoyez-leur d’autres informations intéressantes à l’aide d’un chatbot, par exemple, le logiciel transformer photo en dessin les aidera à créer des moments mémorables de l’événement. Il est particulièrement important de susciter l’intérêt des utilisateurs qui se sont inscrits à un événement gratuit, car ils peuvent tout simplement l’oublier. Par conséquent, créez une chaîne de messages qui guidera le client jusqu’au tout début de l’événement.

Utilisez FOMO – le syndrome des profits perdus

56% des gens ont peur de manquer un événement, des nouvelles ou une mise à jour importante sur Internet. La peur de passer à côté est une énorme force motrice. Vos clients ne voudraient pas manquer les avantages des ventes saisonnières la prochaine fois.

Réchauffez le désir du public d’assister à votre événement avec des matériaux brillants et fascinants — créer des photos et vidéos de l’événement de l’année dernière, publicités intéressantes, etc..

Encouragez le contenu généré par les utilisateurs

Publiez autant de publications que vous le pouvez, et faites-le souvent! Il vaut mieux toujours rester dans le champ de vision des abonnés et être en demande. Les plateformes sociales concernent vos abonnés et ce qu’ils peuvent apprendre des publications. Si vous utilisez un contenu qui ne répond pas aux demandes du public, l’intérêt pour l’événement s’estompera rapidement. Pour éviter cela, publiez des publications créatives basées sur les demandes des participants potentiels.

Attirez les visiteurs avec l’automatisation des e-mails

Cela vaut la peine d’engager le courrier électronique, car le marketing par e-mail est toujours l’un des canaux les plus puissants de la stratégie marketing.

Cependant, il est peu probable qu’une lettre conduise aux résultats souhaités. La promotion par e-mail nécessite la création d’une série d’e-mails qui guideront l’abonné à travers le tunnel marketing. Commencez par envoyer une invitation qui attirera l’attention des abonnés existants et les motivera à s’inscrire à l’événement.

Le marketing par e-mail vous permet d’augmenter le nombre de prospects, le nombre d’inscriptions et le nombre de visiteurs de l’événement. Vous pouvez susciter l’intérêt pour l’événement sans frais financiers et de temps supplémentaires.

Le marketing digital est un outil universel, ses capacités sont utilisées pour atteindre divers objectifs marketing. Pour obtenir le résultat attendu, vous devez:

• Réfléchissez à votre fil d’actualité ou à un événement approprié dans le monde ;
• Déterminer correctement le but de l’événement et utilisez la publicité ciblée ;
• Choisissez le format, l’idée et les outils ;
• Répondez rapidement aux événements publics de haut niveau, car ils ont une courte durée de conservation ;
• Annoncez l’événement dans les médias, les communautés de médias sociaux, parmi les blogueurs et lancez une vague de publications après l’événement.